В 2025 году цифровая коммерция активно трансформируется, и новое законодательство о "российской полке" станет значительным поворотом для отечественных производителей. Ожидается, что этот закон изменит правила игры на маркетплейсах, такие как Wildberries и Ozon, обеспечив большее внимание российским товарам.
Что такое "российская полка"?
Законодательство, вступающее в силу в ближайшие месяцы, обязывает маркетплейсы предоставлять преимущество товарам, произведённым в России. Эти товары будут выделяться в верхних строчках поисковых результатов и непосредственно на главных страницах платформ. Это не касается лишь чётко определённых категорий, таких как бытовая химия и косметика — новый закон охватит большинство непродовольственных товаров, пишет Дзен-канал "Будни юриста".
Как это изменит опыт покупателей?
Основное преимущество этой инициативы заключается в том, что отечественные бренды будут более заметными для пользователей. Интерес к российским продуктам растёт, и покупатели все чаще ищут качественные товары, произведённые в своей стране. Однако существуют и риска. Иностранные товары никуда не исчезнут, но они займут более низкие позиции в поисковых выдачах. Многие покупатели, скорее всего, не захотят скроллить страницы вниз в поисках привычных брендов.
Объективные преимущества для бизнеса и экономики
Введение закона о "российской полке" даст новый импульс для малого и среднего бизнеса в регионе. Ожидается, что рынок заполнит новые бренды, и спрос на отечественную продукцию начнёт расти. Однако существуют опасения, что это создаст дополнительные барьеры для иностранных инвесторов и компаний, которые уже адаптировались к российским условиям. Эксперты отмечают, что для поддержки местных производителей необходима гибкость в регулировании, чтобы одновременно гармонично развивать внутренний рынок и сохранять конкурентоспособность.
Таким образом, новый закон о "российской полке" может оказать значительное влияние на рынок онлайн-торговли в России, давая больше возможностей для отечественных производителей и подталкивая покупателей к выбору местных товаров. Однако важно, чтобы нововведение не приводило к росту цен и уменьшению ассортимента для пользователей.
