Открывая производство собственных товаров, важно понять, как правильно выбрать модели для запуска. Генеральный директор FineDesignGroup, Александра Хлопушина, поделилась своим опытом в интервью, рассказывая о том, как работает производственный отдел компании при разработке коллекций, пишет Дзен-канал "FineDesignGroup".
Процесс отбора и обновления ассортимента
FineDesignGroup стремится адаптировать подход своих европейских партнеров, планируя два основных сезона – «весна-лето» и «осень-зима». Однако на пути к идеальному графику все еще возникают трудности из-за специфики производственных циклов в различных странах. Полный цикл – от идеи до готового товара на складе – может занять до двух лет, что зависит от сложности моделей и необходимости создания пресс-форм и тестовых образцов.
Критерии выбора моделей
При выборе моделей для производства учитывается множество факторов. Важными являются собственные предпочтения, анализ продаж европейских брендов, понимание особенностей российского рынка и целевой аудитории. Профессиональный взгляд на текущие тенденции формируется благодаря регулярным посещениям профильных выставок и магазинов по всему миру.
С учетом консервативности российского покупателя FineDesignGroup придерживается осторожной стратегии в отношении трендов. Хотя компании хочется быть в авангарде модных течений, важно помнить, что российский рынок, как правило, отстает от мирового на 2-3 года. Поэтому при выборе моделей делается акцент на «безопасные» варианты, которые, тем не менее, выглядят актуально.
Анализ конкурентной среды
Первые шаги к запуску нового товара предполагают тщательную работу с конкурентами. Важно оценить, может ли компания предложить что-то лучшее по качеству, функциональности или цене. Иногда бывает так, что во время разработки конкурент может выпустить аналогичный продукт. В таких случаях FineDesignGroup уверена в том, что качество и цена ее товаров будут адекватны или даже превосходят предложения конкурентов.
При разработке новых коллекций учитываются аспекты, такие как сезонность, актуальность дизайна и стиля, безопасность материалов, функции товара, а также ценовой сегмент. Успешная стратегия формирования ассортимента требует многостороннего анализа и способности предугадывать потребности рынка.
