С 1 сентября 2025 года Instagram официально покинул российский рынок. В результате принятия Федерального закона № 72-ФЗ, который запрещает рекламу на платформах, относимых к нежелательным организациям, деятельность на этом ресурсе стала недопустимой. Теперь юридические последствия коснутся всех, кто попытается использовать Instagram для коммерции.
Что теперь под запретом?
- Реклама и коммерческая деятельность. Ведение бизнеса через Instagram становится законодательно неприемлемым. Ни компании, ни блогеры не могут легально продвигать свои товары и услуги.
- Официальные интеграции с брендами. Подписание рекламных контрактов через Instagram грозит серьезными штрафами: для физических лиц до 2500 рублей, для юридических – до 500000 рублей.
- Использование Instagram как витрины. Платформа потеряла статус канала продаж в России.
Что можно делать, оставаясь в рамках закона?
Несмотря на жесткие ограничения, есть определенные действия, которые не приведут к юридическим последствиям. Бренды могут использовать Instagram, чтобы:
- Вести личный и имиджевый контент. Публикации о закулисье компании, ценностях, истории, а также «лайфстайл»-контент, который не содержит явных призывов к покупкам.
- Делать PR и развивать репутацию. Информационные посты и экспертные материалы без призывов к покупке помогут поддерживать имидж компании и обеспечить активное взаимодействие с аудиторией.
- Поддерживать сообщество. Общение с подписчиками и публикация пользовательского контента, который не содержит явного коммерческого подтекста.
Новые горизонты для бизнеса и маркетологов
С учетом изменений на рынке, предприятиям и маркетологам следует обратить внимание на российские альтернативы, такие как VK, Telegram и Яндекс.Дзен. Эти платформы предоставляют новые возможности для продвижения и привлечения аудитории. Развитие сообществ и контента, а также акцент на email-маркетинг, помогут выстроить устойчивые каналы коммуникации с клиентами без риска столкнуться с юридическими проблемами.
Не стоит забывать о том, что старые знакомые Instagram - теперь только канал для информационной и имиджевой работы, а не для прямых продаж. Успех будут иметь те, кто быстро адаптируется к новым реалиям и использует их себе на пользу.
